À la hauteur du moment

Face aux profonds changements démographiques, la façon dont le public consomme le contenu définit désormais la chaîne de valeur de la production. Où et quand les émissions sont regardées, les jeux sont joués et les films sont visionnés constituent des facteurs cruciaux du succès d’un contenu. Mais comment l’audience évolue-t-elle, et qu’est-ce que cela signifie pour l’idéation, la création et la mesure du succès des œuvres audiovisuelles et interactives?

Les technologies émergentes et leur adoption par les plus jeunes demeurent au cœur des discussions à propos des tendances médiatiques, bien que ces technologies ne soient plus nouvelles du tout. Les enfants et adolescents férus de technologie ont grandi et sont devenus des adultes immergés dans le numérique, entraînant des pivots stratégiques à travers l’industrie du divertissement et influençant la façon dont elle opère. Dans le secteur du jeu vidéo, il s’agit de rejoindre des publics de niche. En télévision, on parle de l’importance de prendre des risques calculés en matière de financement. Dans l’ensemble, il faut exploiter de nouveaux types de données pour obtenir une vue d’ensemble de la façon dont les gens interagissent avec le contenu.

Porter attention aux signaux et agir conséquemment est impératif. À la hauteur du moment cartographie des stratégies pour les forces créatives et les acquéreurs de contenu en présentant des exemples canadiens qui se montrent à la hauteur ou qui anticipent la prochaine vague. Alors que l’audience continue d’être un moteur de changement, le succès ne sera plus mesuré seulement en revenu ou en portée, mais plutôt en véritable engagement et en enthousiasme de la part du public.